SERIÁL O LINKBUILDINGU

Jakými způsoby se dají zpětné odkazy získávat

Další z článků na téma SEO, které probíráme ve facebookové skupině SEOrande.cz. Přidejte se k nám a ptejte se, rád vám poradím.

V předchozím díle o linkbuildingu a zpětných odkazech jsme si řekli, proč jsou odkazy důležité, a proč bychom se po nich měli pídit. Doporučuji přečíst, protože po internetu koluje řada mýtů a polopravd o tom, že odkazy nejsou potřeba a jsou zbytečné. Nemyslím si, že jsou zbytečné, ale je třeba k nim přistupovat jako k jedné z mnoha aktivit, které by se měl webmaster či marketér věnovat.

Jakými způsoby lze tedy odkazy získávat?
Když to úplně zjednoduším, tak ty základní způsoby jsou dva:

1. Pasivní
2. Aktivní

Pasivní spočívá v tom, že tvoříte natolik zajímavý obsah (ať už textový či jiný), který sám o sobě přitahuje pozornost a odkazy vznikají samovolně. Dost tomu pomáhá obecná známost značky, prodejny po republice, a oblíbenost. Je fakt, že třeba Knihy Dobrovský získává odkazy snáze, než nějaké výrazně menší online knihkupectví či antikvariát. Známost a oblíbenost značky tady hraje velmi důležitou roli při vyjednání. 

No a pokud nepatříte mezi ty, kteří by odkazy získávali organicky / pasivně, je třeba tomu trošku pomoci a zaměřit se na aktivní linkbuilding.

Aktivní způsoby získání odkazu

Jako úplně nejjednodušší a nejrychlejší způsob se nabízí odkazy nakoupit. Ale pozor, jednak to Google sám zakazuje (ač to neumí často ověřit), ale hlavně je to tak snadné, že to umí udělat i vaši konkurenti. A když je něco snadné / levné / dostupné, ztrácí to onen “punc” originality, a tedy i v očích Google budou takové odkazy hodnoceny pravděpodobně daleko hůř, než tomu třeba bývalo dříve.

Ale nezoufejte, způsobů, jak odkazy získat, je celá řada. 

Určitě se vyplatí zamyslet se nad výměnami. Hledejte weby, které prodávají či nabízejí něco, co vaši nabídku nějak rozšiřuje či doplňuje / nebo s ní prostě souvisí. 

Když třeba prodáváte letenky, domluvte se na výměnách odkazů s prodejci cestovních kufrů, nebo elektroniky do letadla. Nebo když prodáváte autopojištění, domluvte se s autoservisy. Nebo když prodáváte střešní nosiče na kola, domluvte se s prodejci cyklistického vybavení… Možností určitě vymyslíte spoustu. 

Pokud prodáváte vonné tyčinky z Indie či Nepálu, zaměřte se na cestovatelské weby z těchto oblastí. 

Ukázka: jak se snažím přemýšlet nad tématy u klientů – případ koupelen – jaká témata souvisí s koupelnami, různá témata půjdou obsahově zpracovat na různých webech. Takto si vymyslím témata, a následně pak k nim dohledávám vhodné weby.

Určitě je vhodné pohledat oborové weby, kde je možné publikovat články, nebo koupit reklamu. A nemyslím tím velké zpravodajské weby typu idnes.cz či Blesk, ale spoíš menší, ale o to tematicky bližší servery. S těmi zpravidla půjde domluvit buď nákup prostoru pro článek, nebo recenzování vašich služeb či zboží, rozhovor, nebo jim nabídněte zajímavý obsah, vycházející z vaší expertýzi či zkušeností. 

Zapovězeno

Určitě zapomeňte na získávání odkazů “hromadně”. Tedy všechny nabídky typu “XY zpětných odkazů za ABC (málo) peněz” určitě rovnou mažte, vyvaroval bych se také asi nabídek podezřele levných (řádově stokoruny), nebo nabídek sice zdarma, ale výměnou za to, že si někam vložíte ikonku či “neviditelný” odkaz na partnera. 

Také bych se obloukem vyhnul webům, které u sebe mají “casino” content. Tedy články o hazardu, kartách, případně pornografii či nelegálním softwaru. Je to asi jasné, ale pro úplnost to zde musí zaznít 🙂 

Co doporučuji?

Důležité je získávat odkazy takové, skrze které (alespoň očekáváme) poteče reálná návštěvnost. Tedy jackpot trefíme v tu chvíli, kdy nám skrze odkaz budou chodit zákazníci. To bude skvělé pro váš business i pro organickou návštěvnost.

Snažte se tedy takto přemýšlet, až si budete klást otázku, zda nějaký odkaz zařídit, či nikoli. 

Článek napsal SEO specialista Martin Matějka.