LINKBUILDING
Co může ovlivnit kvalitu zpětného odkazu?
Další z článků na téma LINKBUILDING, které probíráme ve facebookové skupině SEOrande.cz. Přidejte se k nám a ptejte se, rád vám poradím.
Odkazy jsou mrchy, existuje celá řada vlivů, které určují jejich výkon / efekt pro vyhledávače. Předesílám, že to, co tady popisuji, vychází z praxe, zkušeností, a jsou to mnohdy domněnky, než že by to šlo nějak seriózně změřit.
Nelze totiž s jistotu ověřit, že skutečně tyhle věci mají (a případně jak velký) význam. Respektive nějaký význam jistě mají, ale díky tomu, jakou má SEO setrvačnost, a nemůžeme provádět jednu změnu za měsíc a čekat, zda se to nějak projeví, tak pak prostě nejde říci, že konkrétní změna pozice je díky nějaké konkrétní změně na webu či odkazu.
Každopádně… Berte to jako podněty k zamyšlení, možná vodítka, na která myslet, když o nějaký odkaz usilujeme.
1. Anchor text odkazu – tedy přímo ten “proklikávací text” odkazu (tohle je anchor text). Anchor text říká, o čem odkazovaná stránka je, a na co chceme, aby byla stránka v Google vidět. Je velmi důležité, co tam napíšete. Určitě by tam nemělo být zde nebo tady, ale přímo to, co popisuje danou stránku, třeba takhle:
Správně: Základním stavebním kamenem SEO je analýza klíčových slov.
Špatně: Základním stavebním kamenam SEO je analýza klíčových slov. Více zde.
2. Odkaz vede skrze obrázek – odkaz vedený skrze obrázek bude z pohledu SEO patrně vždycky o něco méně prospěšný, než když povede přes klasický text (anchor text).
3. Umístění odkazu na stránce a jeho okolí – je vždycky lepší, když odkaz vede z prostředka odstavce, než když je někde osamocen v zápatí. To pak nezajímá lidi, a tím pádem ani vyhledávač.
4. Alternativní text odkazu / titulek odkazu – podporuje / rozšiřuje kontext, v jakém odkaz vznikl. Alternativní popis a titulek umožňují některé editory vyplnit, jde o krátký text, který není na stránce vidět, zobrazí se například při ponechání kurzoru myši nad odkazem. Měl by stručně (v pár slovech, jedné větě) říct, co se na odkazované stránce nalézá.
Ukázka z administrace WordPressu, kde můžete vložit tittle odkazu
Ukázka, jak se alternativní text zobrazí při najetí myši na odkaz
5. Přesměrování v odkazu (odkaz vede přímo nebo přes redirect) – někdy je třeba původní URL nasměrovat na jinou (třeba při redesignu apod). Hodnota původní stránky by se měla skrze přesměrování přenést, nicméně je vždycky lepší, když odkaz upravíme tak, aby vedl rovnou na správnou URL, a ne přes přesměrování.
6. Stáří odkazující domény – jednoznačně důležitý aspekt, čím starší doména na můj web odkazuje, tím hodnotnější odkaz bude.
7. Stáří / autorita / traffic odkazující stránky – stejně jako je důležité stáří domény, je to podobné u konkrétní URL (stránky), ze které odkaz vede. Pokud je stránka sama o sobě navštěvovaná, a je na webu delší dobu, je odkaz z ní hodnotnější, než když na ni nikdo nechodí a vznikla včera.
8. Počet dalších odkazů vedoucích ze stránky pryč – dívám se, kolik dalších odkazů ze stránky, ze které odkaz chci získat, vede. Pokud jich je hodně, bude každý z nich předávat nižší hodnotu. Pokud jich bude málo, každý si přijde na více bodů. 🙂
Na co si dát pozor
1. Určitě bych se vyvaroval odkazům z webů tematicky mimo váš obor, nebude to mít nejspíš žádný vliv, akorát to bude stát peníze. Pokud jde o odkazy zadarmo, nebraňte se jim, do celkového hodnocení vašeho webu Googlem se nějak započítají, ale nebudou mít nějak zásadně velkou váhu.
2. Snažte se přemýšlet jako potenciální zákazník – snažte se dostat se s odkazy na ta místa, kde očekáváte, že se vaše cílová skupina pohybuje
3. Když takové weby najdete, snažte se s nimi domluvit spolupráci (o formách získávání odkazů si povíme zas příště).
Co si z článku odnést?
Nezapomínejte, že jde o vodítka. Tipy. V každém případě platí zejména to, že odkazy by měly být užitečné. Měly by vést z webů či stránek, kde se vaše cílová skupina skutečně pohybuje, a měly by přinášet hledajícím nějaký užitek, pakliže na ně kliknou. A to je základ úspěchu.
Celý článek v jedné větě: Je spoustu „maličkostí“, které mohou do velké míry ovlivnit kvalitu odkazu. Nezapomínejte na ně.
